Google объединяет свои платежные сервисы в Google Play | Новости | Epayinfo.ru

Google объединяет свои платежные сервисы в Google Play

  • About
  • Latest Posts

Екатерина Рыбачёк5c62809e0f0f2

Содержание
  1. Latest posts by Екатерина Рыбачёк (see all
  2. В январе американская корпорация объединила все свои платежные системы в единый сервис Google Pay. С сегодняшнего дня он полноценно начинает работу, заменяя привычные приложения и функции
  3. Как регистрироваться в Google Play Market с телефона или планшета Андроид?
  4. Авторизации при помощи существующего аккаунта
  5. Регистрация нового аккаунта через приложение
  6. Создание аккаунта с компьютера
  7. AdWords для видео – Google Реклама
  8. Видеореклама очень эффективна
  9. Где будут показываться ваши объявления
  10. Создайте и загрузите видеообъявление
  11. Выберите, кому следует показывать рекламу
  12. Платите только за реальные просмотры
  13. Получайте подробные отчеты и статистику
  14. 4 Способа Рекламы в Google Adwords
  15. Контекстная реклама Google Adwords (Гугл Адвордс)
  16. Что такое Google Adwords?
  17. Реклама Google Adwords в Youtube (КМС)
  18. Реклама Google Adwords по сайтам партнерам контекстно-медийной сети (КМС)
  19. Типы рекламы в КМС
  20. Хотите настроить Google Adwords?
  21. Помощь Google Adwords
  22. Отчеты
  23. Расширение для работы с Google-таблицами
  24. Mobile Speed Score для целевых страниц в Google Ads
  25. Google Signals
  26. Визуализация сравнений в Редакторе отчетов
  27. Два новых стандартных отчета
  28. Поддержка метрик для оценки позиций в AdWords API и Google Ads Scripts
  29. Новые показатели для оценки позиций объявления
  30. Таргетинг
  31. Настройки предпочтений пользователя обновлены
  32. Проверка кампаний и экспериментов в скриптах Google Ads
  33. Тестовые группы на основе cookie-файлов
  34. Новые настройки таргетинга и исключений для мобильной рекламы
  35. Новые события для таргетинга
  36. Таргетинг на ТВ
  37. AdWords API
  38. Новая версия AdWords API
  39. Рекомендации в API AdWords
  40. Руководство по торговым кампаниям в API
  41. Google AdSense
  42. Новые функции в AdSense
  43. Автоматические in-feed-объявления
  44. Новый подход к учету показов в AdSense
  45. AdSense обновил метрики показов
  46. AdSense переносит аккаунты в новый интерфейс
  47. Инструмент № 10. UX/UI оптимизация приложения
  48. Инструмент № 11. ASO (App Store Optimization)
  49. Инструмент № 12. Мотивированный трафик
  50. Инструмент № 13. Контекстная реклама
  51. Инструмент № 14. Vk.com
  52. Инструмент № 15. Facebook
  53. Инструмент № 16. Instagram
  54. Инструмент № 17. MyTarget + Одноклассники
  55. Инструмент № 18. YouTube
  56. Инструмент № 20. Мобильные рекламные сети
  57. Инструмент № 21. Промокоды
  58. Инструмент № 22. Push-уведомления
  59. Как оптимизировать работу с push-уведомлениями:
  60. Четвертая ошибка
  61. Исследование: цифры и факты
  62. Выводы исследования
  63. Вскрывая MDI

Latest posts by Екатерина Рыбачёк

(see all

  • Pulsar VC выделил на новый акселератор 200 млн рублей

    — 07.02.2019 02:20

  • Участники Криптонит Startup Challenge разделят призовой фонд в 10 млн рублей

    — 06.02.2019 14:15

  • GeekBrains расскажет о маркетинге в киберспорте

    — 06.02.2019 13:31

В январе американская корпорация объединила все свои платежные системы в единый сервис Google Pay. С сегодняшнего дня он полноценно начинает работу, заменяя привычные приложения и функции

Прошло чуть больше месяца с момента, когда Google объявила о том, что объединяет все свои платежные системы в единый сервис Google Pay. И вот объединенная система начала работу. По сути единая платежная платформа является логическим развитием сервиса Pay with Google, который позволяет платить с помощью Google Play, YouTube, Chrome или Android Pay.

Приложение Android Pay уже переименовано. Также вошел в новый сервис и Google Wallet под названием Google Pay Send. Сейчас компания работает над внедрением сервиса во все свои продукты.

Пользователи смогут оплачивать через Google Pay покупки на многих сайтах, в приложениях, на транспорте и в обычных магазинах. Платежи осуществляются в сервисе с любых кредитных и дебетовых банковских карт, привязанных к профилю пользователя — при совершении покупки Google автоматически отправляет продавцу адрес покупателя и платежную информацию из его аккаунта.

Google Pay уже доступен в Airbnb, Dice, Fandango, HungryHouse, Instacart и в других популярных приложениях и сервисах.

Фото на обложке: blog.google

Как регистрироваться в Google Play Market с телефона или планшета Андроид?

Допустим, вы решили зарегистрироваться в сервисе Google Market.

Этот ресурс создан для продажи или бесплатного распространения программ созданных для планшетов и смартфонов работающих на операционной системе «Андроид».

Итак, к примеру вы захотели установить на свой планшет англо-русский переводчик. Регистрироваться в магазине приложений Google Play Market следует так:

  1. Заходим в поисковую систему Google и находим на странице в правом верхнем углу команду-кнопку «Войти».
  2. Кликнув по ней, заходим на страницу входа в аккаунт Google. Но так как он еще не создан, переходим по ссылке «Создать аккаунт».
  3. Перед вами откроется форма регистрации. Все необходимые поля необходимо будет заполнить.
  4. Укажите своё имя и фамилию
  5. Придумайте «Имя пользователя». Оно должно быть уникальным и состоять из латинских букв. В дальнейшем, по этому имени система будет распознавать вас при входе.

    Обратите внимание, что ваш логин или имя пользователя стает адресом автоматически созданного ящика электронной почты gmail.

  6. Придумайте и запомните его. Пароль также требуется при входе в аккаунт. Чем сложнее комбинация букв и цифр, тем лучше будет защищен ваш аккаунт от посягательств мошенников.
  7. Введите номер мобильного, чтобы легко восстановить пароль в случае, если вы его вдруг забудете.
  8. Заполнив форму регистрации в google вы нажимаете кнопку «Далее» и переходите к подтверждению номера телефона который указали.
  9. После получения аккаунта, вы не только получаете доступ к личной электронной почте, но и становитесь персонифицированным пользователем всех продуктов компании Google.
  10. Чтобы воспользоваться услугами Google Play Market достаточно указать на странице входа адрес вашей электронной почты gmail.

Приложение Google Play Market

Как видите, все достаточно просто и прозрачно. Процедура регистрации аккаунта в системе сервисов Google максимально упрощена для удобства пользователей. Но так бывает не всегда.

Регистрируясь на других сайтах, Вам может быть предложено указать свои персональные данные: адрес регистрации, ИНН, номер паспорта и так далее. Стоит ли это делать – вопрос доверия к сайту.

Использование современного смартфона, функционирующего под управлением Android, немыслимо без аккаунта Google. Ведь только при его наличии у вас будет работать интернет-магазин Google Play. К слову, об установке этого клиента нами написана . Без этого сервиса вам пришлось бы скачивать приложения из сторонних ресурсов, устанавливая их на свой страх и риск. Нужно ли говорить о том, что это неудобно и небезопасно? Также создать аккаунт стоит хотя бы ради того, чтобы затем облегчить авторизацию и регистрацию в других сервисах.

Новенькие устройства радуют тем, что на них ещё ни разу не запускалась операционная система. Вы понимаете, что именно вы будете являться первым владельцем девайса. А ещё это заметно облегчает процесс создания аккаунта, так как сделать это предлагается уже через минуту-другую после первого запуска смартфона. Вам даже не нужно будет копаться в настройках. Итак, вам предстоит совершить следующие действия, дабы успешно и быстро создать аккаунт Гугл на Андроид:

1. Включите девайс, удержав несколько секунд кнопку питания.

2. Выберите язык прошивки и совершите прочие действия, которые требует смартфон.

3. Подключитесь к Wi-Fi сети. Этот шаг не обязателен, если вы уже вставили в аппарат SIM-карту. Нажмите кнопку «Далее».

4. Постепенно вы попадете на стандартную страничку, посвященную аккаунту Google. Здесь необходимо перейти по ссылке «Или создайте новый аккаунт».

5. Введите свои имя и фамилию, после чего нажмите кнопку «Далее».

6. Укажите ваш пол и дату рождения. Последняя требуется для того, чтобы не предоставлять вам доступ для тех игр, которые предназначены для людей более старшего возраста. Нажмите кнопку «Далее».

7. Введите уникальное имя пользователя латинскими буквами. Так вы создадите свой e-mail на почтовом сервисе Gmail. Нажмите «Далее».

8. Придумайте пароль, повторив его в нижней строке, после чего смело жмите на кнопку «Далее».

10. Примите правила использования аккаунта. Делается это путем чтения правил до конца — лишь после этого на экране отобразится кнопка «Принимаю».

На этом основные действия завершены! Поздравляем, вам удалось создать аккаунт на Андроид!

Авторизации при помощи существующего аккаунта

Если у человека есть почтовый ящик в gmail.ru, или он использовал другие сервисы Google, то учетная запись у него уже есть, и повторно регистрироваться не придется.

Первым делом нужно открыть приложение Play Market со своего устройства. Появится окно, предлагающее добавить аккаунт Google.

Нужно нажать кнопку «Существующий». На следующей странице потребуется ввести e-mail и пароль от него. А затем подождать 1-2 минуты пока система будет осуществлять вход в учетную запись. После этого сервис предложит настроить резервное копирование и подписаться на новостную рассылку. Нужно поставить галочки напротив нужных пунктов и следовать далее.

Последний шаг – принять условия использования Google Play. Их можно изучить, перейдя по ссылке в этом же окне. Теперь, после соглашения с условиями, пользователь авторизован и имеет полный доступ ко всем приложениям Google через свой смартфон.

Регистрация нового аккаунта через приложение

Если учетных записей Google у вас нет, или не имеете к ним доступ, то стоит создать новый профиль. Для этого необходимо открыть приложение и в окне добавления аккаунта Google выбрать кнопку «Новый».

«Появится» страница, где нужно ввести имя и фамилию. Затем приложение предложит выбрать название для электронного адреса. Оно должно содержать от 6 до 30 символов. Желательно вводить что-нибудь запоминающееся или выписать данные на листочек, чтобы не пришлось в следующий раз вновь проходить регистрацию.

Следующий этап – создание пароля. Необходимо его придумать и ввести два раза в предложенные формы. После этого придется выбрать секретный вопрос и ответить на него. Секретный вопрос нужен для восстановления доступа к аккаунту.

Затем появится окно «Присоединяйтесь к Google+», его пропускаем, нажав на кнопку «Не сейчас». Затем последняя форма – «Создание аккаунта». Нужно отметить галочками «Включить историю веб-поиска» и «Я хочу получать новостную рассылку из Google Play», если вам это интересно.

Последнее, что требуется сделать — ввести текст с предложенной картинки для аутентификации. После чего придется подождать сохранения созданного аккаунта.

Создание аккаунта с компьютера

Зарегистрироваться в сервисе можно и при помощи компьютера, для этого пользователь должен посетить сайт play.google.com и найти кнопку «Войти». Сайт предложит создать новый аккаунт, или войти в существующий. Выбрать нужно первое.

Затем откроется окно регистрации. Потребуется заполнить все формы и нажать кнопку «Далее».

После того, как система примет все введенные данные, можно будет использовать созданный аккаунт во всех сервисах Google. Просто нужно будет проходить авторизацию.

(до 6 марта 2012 года — Android Market) — это магазин разнообразных приложений и игр, некоторые из которых можно устанавливать только на устройства с мощной начинкой и только в определенных странах. Также в гипермаркете можно приобрести книги, музыку и фильмы компании Google и других компаний. Для полноценной работы с интернет-магазином вам потребуется учетная компании Google, к которой и будут в дальнейшем привязываться установленные на устройства приложения, будь они платными или бесплатными.

AdWords для видео – Google Реклама

Видеореклама очень эффективна

С помощью видео легко привлекать потенциальных клиентов. Видео помогает нам учиться, вдохновляет нас и заставляет улыбаться. Мы делимся им с нашими друзьями и подолгу обсуждаем впечатления.

Где будут показываться ваши объявления

Зритель увидит вашу рекламу перед началом подходящего ролика YouTube. Кроме того, она может появляться сбоку на странице поиска или просмотра видео.

Подробнее…

Вы можете показывать рекламу самой большой аудитории в мире. Это очень просто:

  • Создайте и загрузите видеообъявление

    Никогда не использовали видеорекламу? Не переживайте! Наши советы, подсказки и ресурсы помогут вам создать эффективные видеообъявления. Загрузить пособие для рекламодателей

  • Выберите, кому следует показывать рекламу

    Или поручите выбор нашей системе Мы подберем для вашей рекламы подходящих зрителей и будем постоянно корректировать ее таргетинг в зависимости от фактической эффективности объявления. Вы получите превосходные результаты.

  • Платите только за реальные просмотры

    При использовании объявлений TrueView вам не придется платить за случайные или неполные показы Пользователь должен сам принять решение и полностью посмотреть ваше видео, иначе плата не взимается.

  • Получайте подробные отчеты и статистику

    Познакомьтесь со своей аудиторией ближе Панель инструментов AdWords предоставляет сведения об эффективности вашего объявления и о зрителях, которые его посмотрели.

www.google.ru

4 Способа Рекламы в Google Adwords

В этом уроке рассмотрим 4 способа рекламы в Google Adwords и также сравним эти способы рекламы с Яндекс Директ.

Во-первых, это реклама в поисковой выдаче.

Ее принцип прост – человек вводит свой запрос, а мы показываем ему свои объявления.

Основное отличие от  Яндекс Директ в том, что объявлений может быть больше, конкуренции меньше и есть больше возможностей, о которых мы с вами поговорим в следующих уроках.

Cуть рекламы Google Adwords в поисковой выдаче:

  • Выбираем запросы, которые наши потенциальные клиенты могут вводить в поиске;
  • Составляем по ним объявления с «вкусными» предложениями;
  • Начинаем рекламироваться в поисковой выдаче.Google Adwords Поиск

Второй способ рекламы в Google Adwords – это реклама на сайтах-партнерах.

Опять же отличие от Яндекс Директ в том, что в Google больше возможностей, поэтому рекламодатели, размещая свои объявления в сети, предпочитают именно его. Реклама на сайтах-партнерах может быть в виде текстовых объявлений или баннеров. Яндекс Директ пока что не позволяет использовать баннеры, поэтому Google здесь бесспорно выигрывает. Также можно размещать видеовставки на YouTube. Ни для кого не секрет, что это самый популярный в мире видеохостинг, у него миллионы просмотров ежедневно, поэтому очень разумно размещать на нем свою рекламу.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Cуть рекламы Google Adwords на сайтах-партнерах (КМС)

  • Выбираем запросы/площадки/интересы нашей целевой аудитории;
  • Составляем по ним объявления/баннеры/видео с «вкусными» предложениями;
  • Начинаем рекламироваться в КМС (контекстно-медийная сеть) от Google Adwords.Google Adwords КМС

Третий способ – это товарные объявления.

Так на запрос «чехлы для мобильных телефонов» мы сбоку видим картинки с похожими товарами, сразу с ценами и названием сайта. Это очень удобно. Потенциальные клиенты сразу видят ваш товар с его картинкой и стоимостью, поэтому если они кликнут на него, то, скорее всего, сделают покупку. Этот способ рекламы имеет более высокую конверсию.

Основная суть товарных объявлений (Google Покупки):

  • Загружаете свой прайс в Google Merchant Center;
  • Связываем его с Google Adwords;
  • Рекламируем товары в поисковой выдаче.

Отдельно стоит отметить, что товарные объявления есть и в Яндекс, но там они идут через Маркет.Товарные объявления Google Adwords

Четвертый способ – ремаркетинг Google Adwords (ретаргетинг Яндекс Директ).

Работает это так:

  • Определяем, каким посетителям нашего сайта хотелось бы повторно показать рекламу;
  • Составляем объявления/баннеры/видео с «вкусными» предложениями для повторного показа;
  • Начинаем рекламироваться в КМС на тех, кто уже был на нашем сайте.

Например, посетитель положил товар в корзину, но не оформил заказ. C помощью созданной рекламной кампании в КМС и прикрепленного к ней списка ремаркетинга на тех, кто положил в корзину товар и ушел с сайта. Можно сделать такой баннер.Ремаркетинг Google Adwords брошенная корзинаОпять же стоит отметить, что если вам интересен такой способ рекламы, то в Google Adwords намного больше для этого возможностей. Любой бизнес, который может продвигаться через КМС, получит серьезный дополнительный источник клиентов из Google Adwords.

Подписывайтесь на Быстрый курс по настройке Google Adwords

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

4 Способа Рекламы в Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Контекстная реклама Google Adwords (Гугл Адвордс)

Приветствую. Мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google Adwords, как ей можно воспользоваться, какие полезные фишки у нее есть и главное – в чем его отличие от Яндекс Директ.

Что такое Google Adwords?

Google Adwords – это рекламная система, которая позволяет размещать объявления на поиске Google.

То есть, когда человек вводит какой-либо запрос, вы можете показывать ему свои объявления. При этом  объявлений показывается больше чем в Яндекс Директ и они показываются вот по такой схеме:

  • Два или три объявления под поисковой строкой.
  • Много объявлений сбоку страницы.

Таким образом, конкуренция здесь поменьше, исходя из того, что объявлений здесь гораздо больше.

К тому же в России Google Adwords пользуется меньшее число рекламодателей, хоть и делают это очень даже зря.

В Украине наоборот – Яндекс Директом рекламодатели (и люди тоже) пользуются меньше, а Google Adwords больше. Однако, где бы вы не проживали, я рекомендую вам размещать свою рекламу и в Google Adwords, и в Яндекс Директ.

Но, на самом деле, одной поисковой рекламой Google Adwords не ограничивается.

Реклама Google Adwords в Youtube (КМС)

Он также владеет поисковиком YouTube, где также размещает свою рекламу. Вот пример такой рекламы.

Когда мы его запускаем, мы тут же видим внизу видео рекламный баннер. Еще один баннер расположен сбоку в верхнем углу страницы.

Таким образом, размещается реклама через Google Adwords и на YouTube, то есть на видео и в самом контенте сайта. Иногда вы можете увидеть, что стартуют ролики перед видео или в конце, а то и в середине. Это та же самая реклама, когда вы можете создавать свои видеоролики и рекламировать их в том же Google Adwords, размещая их в чужих роликах на YouTube.

Реклама Google Adwords по сайтам партнерам контекстно-медийной сети (КМС)

Есть просто сайты партнеры Google и их очень много. Их называют КМС или контекстно-медийная сеть Google Adwords. На них тоже размещаются рекламные баннеры или объявления от Google Adwords. Вот пример такого сайта. Я ищу обзор смартфона Meizu M1 и тут же вижу, что мне показывается реклама:

  • текстовая
  • графическая (баннер)

То есть в первом случае это текстовое объявление, а во втором красивый баннер.

Таким образом, если я интересуюсь фотоаппаратом, то могу кликнуть по баннеру, как человек заинтересованный, и купить себе то, что предлагает рекламодатель. Рекламодатели размещают довольно много таких баннеров.

Такой услуги нет в Яндекс Директ и в рекламной системе Яндекс, поэтому, если ваш товар продвигается через баннер, то я рекомендую вам создавать свою рекламную компанию в Google Adwords. Она будет эффективнее, чем в Яндексе.

Более того, рекламная сеть Яндекс не позволяет вам гибко настраивать баннерную рекламу – она показывает ее по интересу, по факту. В то время как у Google есть очень много настроек, вплоть до того, что баннеры можно размещать на тех сайтах, на которых вы хотите. Это очень удобно, очень логично и правильно. Более детально мы поговорим об этом позже.

Типы рекламы в КМС

Просто вы должны знать, что такая возможность тоже есть, что можно размещаться:

  • по ключевым словам
  • по местам размещения
  • по интересам,
  • по возрасту,
  • по демографии и другим .

По видам таргетинга в КМС Adwords у нас есть отдельная статья. Читайте по ссылке

Хотите настроить Google Adwords?

Оставьте заявку на просчет бюджета или аудит существующей рекламной кампании.

Напишите на почту [email protected] или в Viber +380986332826.

Помощь Google Adwords

Она бесплатная и доступная как по телефону, так и предусмотрена специальная инструкция. Все открыто, повторюсь, все бесплатно и, при необходимости, какие-то нюансы можно там прочесть.

Как найти эту помощь?

Заходим в Google, вбиваем в поисковую строку «помощь Google Adwords» и получаем объявление от Google, где даже указан номер телефона, куда можно позвонить. В зависимости от региона это номер телефона может отличаться. Туда можно смело звонить и общаться с менеджерами. Если будете размещать здесь свою рекламу постоянно, то вам дадут личного менеджера, которого вы будете знать, и он вас также. Он будет вам помогать.

В итоге Google Adwords – отличная рекламная система. Не стоит верить различным мифам, что она не эффективна, например, в России, что ей не нужно пользоваться. Ей нужно пользоваться, из нее нужно извлекать максимум, а о том, как это сделать, мы поговорим в следующих уроках.

Запустите контекстную рекламу. Получите доступ к видеокурсу Google Adwords —>>

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Контекстная Реклама Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Отчеты

Расширение для работы с Google-таблицами

Летом для Google Таблиц выпустили расширение для создания кастомизированных отчетов. Они могут основываться на данных одного или нескольких аккаунтов.

Новинка позволяет:

  • добавлять в отчет столбцы,
  • применять фильтры Ads,
  • просмотреть все созданные отчеты,
  • быстро обновить отчет,
  • настраивать доступ и делиться отчетами.

Mobile Speed Score для целевых страниц в Google Ads

В июле в разделе «Целевые страницы» Google Ads появился показатель, который поможет оценить скорость загрузки мобильных страниц — Mobile Speed Score.

Алгоритм учитывает соотношение между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии и присваивает каждому лендингу значение по 10-балльной шкале. Так рекламодатель может понять, с какими страницами пользователи взаимодействуют лучше всего.

Google Signals

В августе в тестовом режиме запустили Google Signals — инструмент Google Analytics, дающий доступ к агрегированным данным о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Рекламодатели получили следующие возможности:

  • ремаркетинг;
  • расширенные отчеты по рекламе, демографическим данным и категориям интересов;
  • бета-версия отчета с моделью поведения пользователей на нескольких устройствах.

Визуализация сравнений в Редакторе отчетов

В редакторе отчетов появилась возможность представить данные в виде диаграмм, а также сравнивать информацию за разные периоды.

Новинка поможет отобразить данные более наглядно.

Два новых стандартных отчета

Осенью в Редакторе отчетов Google Ads появились новые отчеты:

  • «Целевые страницы» — это обновленная версия отчета о конечных URL, анализируются 3 показателя: скорость работы на мобильных, доля кликов для мобильных и доля кликов для AMP-страниц.
  • «Расширенные URL целевых страниц» — показывает список расширенных URL по каждой из целевых страниц.

Поддержка метрик для оценки позиций в AdWords API и Google Ads Scripts

В ноябре в отчетах AdWords API и Google Ads Scripts начали поддерживаться метрики для оценки позиции объявлений. В них доступны следующие поля для показов на верхней позиции:

  • AbsoluteTopImpressionPercentage
  • SearchAbsoluteTopImpressionShare
  • SearchBudgetLostAbsoluteTopImpressionShare
  • SearchRankLostAbsoluteTopImpressionShare

Для показов вверху страницы:

  • TopImpressionPercentage
  • SearchTopImpressionShare
  • SearchBudgetLostTopImpressionShare
  • SearchRankLostTopImpressionShare

Новые показатели для оценки позиций объявления

Новые показатели для оценки позиции объявлений внедрили и в сам Google Ads. Они помогут понять, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска:

  • Процент показов на верхней позиции — доля показов объявления на самой верхней позиции над остальной выдачей.
  • Процент показов вверху страницы — доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска.
  • Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети — отношение числа показов объявлений кампании на самой верхней позиции страницы выдачи к расчетному числу возможных показов на этой позиции.
  • Процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети — отношение числа показов объявлений кампании на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчетному числу возможных показов на этих позициях.

5c62809e3d921

Полезный показатель, если гнаться за верхними рекламными позициями.

Назад в меню

Таргетинг

Настройки предпочтений пользователя обновлены

В июне Google добавил в настройки рекламных предпочтений функцию отключения параметров таргетинга.

Кроме того, разработчики дополнили меню уведомления «Почему я вижу эту рекламу» на всех сайтах контекстно-медийной сети Google. В разделе персональных настроек «Личная информация и конфиденциальность» появился список параметров, на основе которых пользователю было показано то или иное объявление. Эти параметры можно корректировать.

Проверка кампаний и экспериментов в скриптах Google Ads

Летом появилась возможность тестировать и редактировать рекламные кампании в Google Ads можно, используя скрипты.

Тестовая и оригинальная кампании демонстрируются одновременно заданному проценту пользователей. Если изменения оказались удачными, их можно применить прямо к исходной кампании. Есть возможность запустить эксперимент как отдельную самостоятельную кампанию, сохранив оригинальную.

С августа в Google Ads можно формировать контрольные и экспериментальные группы для отдельных пользователей, используя файлы cookie. При этом в тестировании будут участвовать все запросы пользователя из экспериментальной группы.

Новинка помогает тестировать определенные аудитории и целевые страницы.

Новые настройки таргетинга и исключений для мобильной рекламы

В сентябре Google Ads изменил настройки таргетинга и исключений в КМС на мобильных:

  • больше нельзя исключить места размещения adsenseformobileapps и «Баннеры в мобильных приложениях GMob»;
  • таргетироваться на устройства стало проще — осталось всего 3 типа: компьютеры, мобильные и планшеты.

Обновления призваны помочь рекламодателям охватывать больше потенциальных покупателей среди мобильных пользователей.

Новые события для таргетинга

В октябре список событий для таргетинга в Google Ads пополнился шестью новыми категориями:

  • домашние животные (недавно завели),
  • смена работы,
  • пенсия,
  • покупка дома,
  • ремонт дома,
  • собственный бизнес (открыли или планируют открыть).

Для поиска подходящей аудитории учитываются три месяца до и после события.

Таргетинг на ТВ

Среди доступных в Google Ads типов устройств для таргетинга появился новый — подключенные телевизоры.

Медийные и видеокампании теперь можно нацеливать на пользователей, которые заходят на YouTube через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства. По данным Google, ежедневно более 180 миллионов часов просмотров YouTube-контента приходится на телеэкраны.

Назад в меню

AdWords API

Новая версия AdWords API

В начале года вышла новая версия AdWords API — 201802. Среди новинок:

  • поддержка глобального тега сайта (Global Site Tag) и тега событий;
  • более гибкий таргетинг на элементы фидов;
  • новый отчет LANDING_PAGE_REPORT с анализом эффективности посадочных страниц;
  • упрощенное создание Gmail-объявлений.

Во всех версиях AdWords API теперь поддерживаются типы кликов для товарных объявлений формата «Витрина», появилась возможность загружать идентификаторы мобильных устройств и адреса пользователей для списков Customer Match (CrmBasedUserList).

Рекомендации в API AdWords

Летом AdWords API снова обновился, пользователям представили Google Ads API версии 0.1. Главные нововведения — клиентская библиотека PHP и рекомендации по улучшению аккаунта:

  • сделать управление ставками более эффективным с помощью стратегии «Целевая цена за конверсию» (Target CPA);
  • обновить список ключевых фраз;
  • добавить рекомендованные версии объявления;
  • отредактировать кампании с фиксированным бюджетом.

Руководство по торговым кампаниям в API

Google представил руководство по настройке и управлению торговыми кампаниями через API — The Shopping Automation Guide. В нем можно найти информацию о том, как настроить рекламу с помощью Content API for Shopping и AdWords API автоматизировать рутинные действия в Merchant Center и Google AdWords.

Назад в меню

Google AdSense

Новые функции в AdSense

В начале года на странице «Эксперименты» в AdSense появились новые функции — Ad Balance и Ad Session Length. Они помогут рекламодателям анализировать факторы, влияющие на целевую аудиторию и доходы от показов.

  • Ad Session Length показывает, сколько времени потенциальный клиент провел на сайте. С его помощью можно оценить удобство интерфейса сайта.
  • Ad Balance помогает проанализировать объявления и понять, какие из них показывают худшие результаты.

Кроме того, изменения коснулись и экспериментов — теперь готовые к завершению и те, в которых нет победителей, будут завершаться автоматически. Пользователи могут сами выбрать победителя, иначе система сделает это автоматически. Эксперименты, которые завершились больше года назад, удаляются.

Автоматические in-feed-объявления

В январе AdSense научился генерировать нативную рекламу в фидах (in-feed ads) автоматически на основе машинного обучения. Для этого необходимо:

  1. Создать новое нативное in-feed-объявление и выбрать «Использовать стиль, предложенный Google».
  1. Указать URL страницы с фидом. AdSense просканирует ее и определит, где лучше разместить рекламу.
  2. Выбрать элемент фида, которому должна соответствовать реклама.
  3. Вставить сгенерированный автоматически код в фид.

Новинка помогает сэкономить время и сделать объявления более эффективными.

Новый подход к учету показов в AdSense

В мае Google AdSense начал по-новому учитывать показы. Вместо выполненных показов (Served impressions) сервис теперь ориентируется на скачанные (Downloaded impressions). Выполненным показ считается, если AdSense по запросу находит объявление на сервере, а скачанным — когда на устройство пользователя начинает загружаться как минимум одно из подобранных объявлений.

Таким образом, если реклама не успела загрузиться на устройстве пользователя, показ теперь засчитываться не будет.

Цель обновления — улучшить показатели видимости и сделать данные, полученные из разных измерительных сервисов, согласованными.

AdSense обновил метрики показов

Летом Google AdSense обновил метрики показов: теперь они отражают количество скачанных показов (downloaded impressions) вместо выполненных (served impressions).

Скачанным показ считается, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов — сумма объявлений, которые загрузились в рекламных блоках или поисковой выдаче.

Выполненные показы засчитывались, если объявление было отправлено рекламодателю с сервера, независимо от того, скачалось ли оно на устройство пользователя.

AdSense переносит аккаунты в новый интерфейс

В конце года Google AdSensе начал автоматический перенос аккаунтов в новый интерфейс. В силу вступили следующие новшества:

  • Обновленная страница «Сайты» — отображается теперь в верхнем меню, на ней можно найти все монетизируемые сайты.
  • Монетизация новых сайтов стала возможна только после проверки для подтверждения права собственности на домен или права вносить изменения в контент сайта.
  • Сайты, не из списка монетизированных, где размещен рекламный код, будут отображаться в списке рекомендованных.
  • Авторизации по умолчанию — рекламный код теперь можно интегрировать только на сайты из списка «Сайты».

Назад в меню

Инструмент № 10. UX/UI оптимизация приложения

Задача UX/UI дизайна – сделать максимально удобный и «продающий» дизайн приложения. На что важно обратить внимание:

  • все элементы в приложении должны быть структурированы и взаимосвязаны;
  • помимо информационных блоков на экране должно оставаться свободное пространство, чтобы пользователю было легче сосредоточить внимание;
  • единое оформление элементов;
  • цвет может играть и функциональную роль для разграничения блоков;
  • простое управление приложением. Пользователь не должен «блуждать» по нему. Желательно выбирать линейный тип (1 шаг = 1 действие);
  • наличие «диалога». Продумайте чатботов и голосовых помощников, чтобы немного «очеловечить» приложение.

Инструмент № 11. ASO (App Store Optimization)

Действия, направленные на повышения позиций приложения.

В ASO входят как визуальные, так и технические составляющие. Как улучшить позиции приложения:

  • простой и запоминающийся заголовок, который содержит краткую информацию о функциях приложения;
  • описание приложения должно содержать ключевые слова, преимущества для пользователя, отличия от конкурентов, а также информацию о последних обновлениях;
  • выбрать правильную категорию;
  • иконка приложения должна быть такой, чтобы ее смог легко нарисовать даже пользователь. Кроме того, она должна хорошо смотреться на разных обоях устройства;
  • в описание добавить скриншоты с наиболее интересными или поясняющими страницами.

Совет 1: сделайте видео о приложении длительностью не более 30 секунд. Так вы привлечете больше внимания пользователей.

Инструмент № 12. Мотивированный трафик

Чтобы попасть в ТОП приложению нужно большое число установок за короткий период времени. Для этого разработчики часто прибегают к сервисам, которые поставляют мотивированный мобильный трафик. Он формируется за счет поощрения пользователей за определенные действия. Поощрение бывает:

  • денежным (пользователи получают деньги, например, за скачивание приложения);
  • нематериальным (пользователи получают бонусы в приложении, игровую валюту, доступ к закрытому контенту и т.д.).

Преимущество данного способа в том, что он полностью легальный. И часто сами разработчики привлекают пользователей с помощью различной мотивации.

Инструмент № 13. Контекстная реклама

Контекстная реклама – настройка и показ объявлений в рекламных сетях Яндекс и Google. Главное преимущество контекстной рекламы в том, объявления показываются только заинтересованным пользователям. Правда, для этого нужно рекламную кампанию правильно настроить.

Универсальные кампании для приложений от Google

Они позволяют одновременно запускать рекламу на всех доступных площадках Google Ads: Google Play, поисковой сети Google, на YouTube, в контекстно-медийной сети Google. Этот инструмент экономит время на запуск рекламы и упрощает управление. В основе формата — технология машинного обучения.

Чтобы запустить универсальную кампанию, необходимо:

  1. Создать текст для объявления (до четырех отдельных строк, которые будут чередоваться. Длина каждого текста не должна быть более 25 символов. Также необходимо создать один вариант до 20 символов для объявлений, которые не вмещают длинный текст).
  2. Добавить видео, изображения, HTML5. Разрешается использовать до 20 ресурсов. Если у вас нет подходящего видео, Google Ads сможет создать его сам, используя ресурсы из магазина приложений.
  3. Задать настройки местоположения и языка.
  4. В разделе «Оптимизация кампании» выбрать подходящий вариант: «количество установок» или «действия в приложении».
  5. Задать целевые ставки. Если Google Play и Google Ads связаны, то есть возможность посмотреть прогноз по количеству установок приложения при разных значениях ставок.

Далее система сама будет генерировать объявления, заниматься таргетингом, подбирать эффективные комбинации текста и изображений / видео.

Преимущества:

  • простота создания рекламных кампаний;
  • автоматическая оптимизация;
  • охват нескольких каналов;
  • автоматическое создания баннеров и видео;
  • минимальные временные и ресурсные затраты.

Недостатки:

  • не всегда высокое качество материалов, созданных автоматически;
  • нельзя вручную добавить ключевые фразы;
  • таргетинг весьма ограничен;
  • нет возможности исключить определенные места размещения и запросов;
  • нельзя сделать объявление под конкретную аудиторию;
  • нет возможности протестировать объявление;
  • нельзя использовать диплинкинг. Но это пока. Google уже ведет работу над бета-версией ретаргетинга в UAC, в которой будет использоваться диплинкинг.

ВАЖНО! 24 июля 2018 года сервисы Google изменили свое название. Google AdWords станет GoogleAds. Также изменится интерфейс сервисов.

Реклама мобильных приложений от Яндекс

Это особый тип рекламы в Яндекс.Директ. Такие объявления показываются только на мобильных устройствах в поиске Яндекса и в Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Кликая по объявлению, пользователь сразу переходит на страницу магазина, где может установить приложение.

Форматы рекламных объявлений: только текст и текст с изображением.

Преимущества:

  • Яндекс, в отличии от Google, позволяет самостоятельно вносить некоторые изменения в РК;
  • реклама Яндекс отображается также в выдаче Рамблер и Mail.Ru;
  • отслеживание актуальности информации: в случае, если приложение недоступно для скачивания в магазине, показы в Директе автоматически приостанавливаются.

Недостатки:

  • нет возможности сделать объявления с видео;
  • нет таргетингов по ранее установленным приложениям, новым устройствам;
  • количество приложений, в которых Яндекс может показывать рекламу, меньше, чем у Google.

Инструмент № 14. Vk.com

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – один из действенных способов. При этом совсем необязательно делать страницу или группу. В объявлении можно указать ссылку на внешний сайт, в случае с приложением – его страницу в магазине. «ВКонтакте» предлагает на выбор несколько вариантов объявлений:

Инструмент № 15. Facebook

У Facebook есть специальный тип рекламного объявления с целью «Установки приложения». Такие объявления размещаются в новостной ленте, Instagram и Facebook Messenger. При создании кампании можно настраивать аудиторию настройками аудитории по полу, возрасту, языкам, интересам, уровню образования и так далее. Форматы объявлений на Facebook:

Инструмент № 16. Instagram

Продвижение приложений в Instagram (в рекламных объявлениях, а не постах) пока что нельзя назвать очень популярным. Создать рекламное объявление можно только переключившись на бизнес-аккаунт. Далее есть 2 пути: создавать рекламу с мобильного устройства или через рекламный кабинет на Facebook, где настроек для рекламной кампании будет больше.

Форматы объявлений:

  1. Реклама с фото
  2. Карусели Instagram (Кольцевая галерея)
  3. Видеообъявления Instagram
  4. Слайд-шоу
  5. Объявления для лидогенерации в Instagram
  6. Фото в Instagram Stories
  7. Видеоролики Instagram Stories

Кроме того, пока что не теряют позиций рекламные посты у лидеров мнений.

Инструмент № 17. MyTarget + Одноклассники

MyTarget – платформа для автоматизированного размещения рекламы в социальных сетях, на установленных приложениях и проектах Mail.ru Group.

Площадки, где показывается таргетированная реклама

Социальные сети: Одноклассники, Мой Мир, мобильная версия ВКонтакте.

Проекты Mail.ru: Почта, контент-проекты (Авто, Недвижимость, Леди и другие)

Что можно рекламировать: сайты, приложения, группы, игры.

Форматы рекламы:

Ключевые показатели для таргетинга:

  • пол и возраст;
  • местоположение;
  • образование;
  • День рождения;
  • семейное положение;
  • тип устройства;
  • операционная система;
  • производитель устройства;
  • интересы (более 270: авто, животные, финансы, туризм, электроника, спорт, недвижимость, здоровье, семья и дети, одежда, кулинария);
  • история посещения сайта рекламодателя (поведенческий, возвратный ретаргетинг).

! Создать рекламное объявление в «Одноклассниках» возможно только через MyTarget. Кроме того, не все виды объявлений в ОК доступны для продвижения сторонних приложений.

Для продвижения приложений в соцсетях в основном используется модель CPI (оплата за установку). Это означает, что рекламодатель платит в том случае, если пользователь скачал, установил и открыл приложение.

Плюсы и минусы CPI:

+ достаточно быстрое продвижение приложения;

+ эффективный расход бюджета (плата идет не за рекламу, а за конкретную установку);

– дорогой метод продвижения;

5c62809e3d921

Читайте также

Google обновляет кампании для мобильных приложений: первые результаты и рекомендации

Инструмент № 18. YouTube

YouTube и его впечатляющие показатели (1,5 млрд залогиненных посетителей в месяц, 1 млрд часов в день и 400 часов залитого контента в минуту) заставляют многих разработчиков задуматься о рекламе своего приложения на этой площадке.

YouTube предлагает достаточно много форматов рекламы:

Кроме рекламных объявлений, можно договориться с блогерами, которым наиболее близка тематика вашего приложения, или с теми, кто делает обзоры на новинки в сфере IT, техники и т.д. Вы можете заказать как просто упоминание приложения, так и полноценный обзор.

Инструмент № 20. Мобильные рекламные сети

Рекламные сети собирают информацию от потенциальных рекламодателей, а затем передают ее паблишерам, которые предоставляют рекламное место. Проще говоря, рекламная сеть действует в качестве посредника. Выбор рекламной сети – сложная и ответственная задача. Существует множество рейтингов, исходя из различных показателей. Предлагаем посмотреть рейтинг аналитической компании AppsFlyer.

Полный вариант доступен здесь https://cdn2.hubspot.net/hubfs/597489/2016%20Data%20Studies%20and%20Guides/2016_Performance_Index_H1/Performance_index_2016_Russian.pdf

Маркетинговые ходы и вовлечение пользователей

Для каждого конкретного приложения составляется индивидуальный маркетинговый план с различными способами «зацепить» пользователя. Рассказываем о нескольких из них.

Инструмент № 21. Промокоды

Позволяют ограниченному числу пользователей получить бесплатно доступ к приложению или к его определенному контенту.

Совет 2: вы можете предоставить промокоды для блогеров и журналистов и договориться об отзывах или обзорах. Другой вариант – опубликовать промокоды на страницах приложения в соцсетях. Так вы дадите возможность познакомиться с вашим приложением и повысите лояльность к нему.

Промокоды создаются с помощью специальной консоли. В Google – Play Console. Максимальное количество промокодов, которое можно создать в квартал, – 500. При этом разработчики могут сами определить, какой тип промокода они хотят предоставить пользователям. Например, 300 промокодов для установки платного приложения и 200 промокодов для ограниченного контента.

Инструмент № 22. Push-уведомления

Краткие «всплывающие» сообщения, которые появляются на экране мобильного телефона.

Основные виды: текст, аудио, аудио + текст, число или специальное изображение рядом со значком приложения.

Зачем рассылать Push-уведомления:

  • информировать выпуске новых приложений или обновлениях существующих;
  • рассказать об акциях и специальных предложениях;
  • сообщить, что в приложении добавлен новый контент;
  • напомнить о себе пользователям, которые давно не заходили в приложение;

Совет 3: не стоит отправлять слишком много уведомлений, иначе пользователь решит удалить приложение из-за такой «активности». Также следите за временем рассылки уведомлений. В ночное время лучше их не отправлять вообще или выбрать вариант push-уведомления без звука.

Как оптимизировать работу с push-уведомлениями:

  1. сегментировать пользователей и рассылать индивидуальные предложения;
  2. анализировать эффективность рассылок, используя метрики: количество открытий push-уведомлений, переходы в приложение, количество покупок/заказов после рассылки сообщений об акциях, скидках и т.д.;
  3. проводить A/B тестирование, чтобы определить наиболее эффективные форматы рассылок;
  4. организовать обратную связь с пользователями. Вы можете разослать push-уведомления с просьбой дать оценку приложению, написать отзыв и т.д.

Для автоматизации работы с push-уведомлениями есть несколько сервисов, которые помогут собрать еще и аналитические данные:

  • Urban Airship
  • Push Woosh
  • Parse Push
  • Appsfire`s Appbooster 

Четвертая ошибка

Мы с самого начала ориентировались сразу на три платформы : iOS, Android и Microsoft. Мы переоценивали для себя значение iOS и торопились с релизом именно там, задерживая дизайны для Android и разработку в целом под Microsoft. Мы не прочитали Правила сторов досконально и ориентировались на общее о них представление.

Результат: аппрув в iTunes занял для Намбастера полгода. Без преувеличений.

После продолжительных переписок, созвонов с менеджерами Apple и несколько билдов, было получено устное объяснение тотального нежелания Apple пропускать приложение: оказывается, в Намбастере можно ставить негативные оценки (Dislike) и оставлять негативные отзывы о владельцах телефонных номеров. Это недопустимо, по мнению Apple.

И даже сегодня, спустя годы – в App Store наш сервис называется NumBuster IM, там нет автоматического определителя входящих звонков и массы других функций. Зато есть внутренний мессенджер, блокировщик номеров и возможность пробить незнакомый телефонный номер. Без возможности оценивать номера (хотя над этим мы работаем – лайки ставить уже можно, дислайки – нельзя).

NumBuster! IMNumBuster! IMNumBuster! IM

Разработчик: От Numbuster

Цена: Free

А вы ещё спрашиваете, почему в Facebook нельзя ставить Dislike? По той же самой причине, уверяю вас: «Это может оказаться оскорбительным для человека». Facebook боится бана от Apple? =)

Резюме: Заранее проштудируйте правила того или иного стора. Распределяйте ресурсы на разработку под разные платформы равноценно. Не игнорируйте Microsoft, это не дальновидно, как показала практика.

Исследование: цифры и факты

Для ответа на эти вопросы мы пять лет изучали практику дизайна 300 различных публичных компаний. Собрали обширные финансовые данные и насчитали более ста тысяч дизайнерских активностей. Топ-менеджеров и руководителей креативных отделов опрашивали отдельно.

Расширенный регрессивный анализ показал, что всего 12 действий могут значительно улучшить финансовые показатели. Их мы разделили на четыре большие группы, которые как раз и лежат в основе хорошего дизайна или MDI (рисунок 1).

MDI (McKinsey Design Index) — индекс, который отражает экономический эффект от дизайна. В верхнюю четверть графика попадают наиболее успешные компании с лучшими финансовыми показателями, далее — по ниспадающей.

5c62809e3d921

Компани с высоким индексом MDI превзошли темпы роста конкурентов по отрасли в два раза

Выводы исследования

Вывод № 1. Сильная связь между MDI и эффективностью бизнеса в целом

Компании верхней четверти, то есть у которых MDI выше среднего, за пять лет значительно быстрее увеличили свою прибыльность и совокупную акционерную доходность (TRS), чем их коллеги по цеху. Рост выручки составил 32%, а TRS — 56%.

Вывод № 2. Хороший дизайн зависит от того, где функционирует компания — в офлайне, онлайне или на пересечении

А также от того, какие, физические или digital-продукты или услуги, она предоставляет.

Это справедливо для всех исследуемых сфер: и медицинских технологий, и потребительских товаров, и банковских услуг.

Вывод № 3. Эксклюзивный дизайн стоит дорого

Разница в выручке и TRS между второй, третьей и четвертой четвертью была значительной.

Это говорит о том, что самую большую прибыль на рынке имели те компании, которые умеют выделяться из толпы.

5c62809e3d921

Чем выше показатель MDI, тем выше доход

Вскрывая MDI

Хорошая новость — сегодня намного больше возможностей делать ориентированный на пользователей и аналитически обоснованный дизайн, чем когда-либо. В режиме реального времени клиенты могут давать компаниям отзывы и оценивать их, даже если они не хотят слушать.

Стартапы нового поколения или, как их еще называют, «бережливые», — яркий пример, как можно создавать лучшие решения посредством прототипирования и итерационного обучения. Огромные хранилища данных о пользователях и искусственный интеллект породили новые мощные источники информации и технологии — например, компьютерное моделирование и аналитику данных. Все это ставит пользователя во главу угла. Теперь все решения и в дизайне, и в бизнесе, должны приниматься с оглядкой на него.

Но в реальности все не так радужно, как в фантазиях. Согласно исследованию, более 40% компаний во время опросов не разговаривают со своими клиентами. А более 50% признали, что у них нет объективного способа оценки и постановки целей для своих проектных команд. Без четкого понимания, как дизайн может помочь бизнесу, те, кто стоят у руля, неохотно выделяют на него средства. В этом главная проблема.

Компании верхней четверти успешны не только в дизайне, но и имеют хорошие финансовые показатели и показывают прекрасные результаты во всех четырех областях. Более того, у лидеров есть неявное понимание основных постулатов MDI.

Когда у руководителей попросили назвать слабые стороны их компаний, 98% указали на одну или несколько составляющих MDI:

  • Управление расходами на дизайн с такой же строгостью и тщательностью, как и базовыми доходами и расходами.
  • Стирание границ между офлайном, онлайном и сервисным дизайном.
  • Создание дизайна, ориентированного на пользователя, — обязанность для всех.
  • Снижение рисков за счет постоянного тестирования и общения с конечными пользователями.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ePay Info | Все про платежные системы